上线即提升APP15%的DAU，这个市政平台凭啥如此增长

市政类平台承接了地方区域绝对规模的流量，但此类流量除了偶发性的个人事务办理外，随之变成了平台的沉默流量；对于区域性最大流量载体的平台，如何提升用户活跃，深度挖掘用户价值，实现商业化变现能力成为了市政类平台的普遍存在的问题。杭州市民卡的大胆尝试，为市政平台流量运营树立了标杆案例。

杭州市民卡是一张名副其实的地方政府卡，是由杭州市人民政府发放给杭州市民用于办理个人相关社会事务和享受公共服务的集成电路卡，它的发行和应用推广，依据的是杭州市人民政府令第218号的规定；其次杭州市民卡是真正的国家标准卡，遵守了人社部、住建部等等国家行业的标准，严格的按照行业管理要求提供业务，是多张国家行业卡功能的物理集成。

截止到2019年5月份杭州市民卡发卡750万张，遍及杭州的主城区和各个县市的城乡，户籍居民持卡率90%多以上，也发放了部分在本地参加医保的外地户籍人员；无形中已成为地方性最大的流量载体平台。

趣味互动升活跃，流量变现于无形

杭州市民卡是跨界的国有卡，打破了行业的界限，来满足各个不同行业的管理和服务的需求，政府积极推动了市民卡在劳动保障、公安、民政、卫生、交通等等部门的管理和服务。坚持不懈狠抓应用是市民卡的核心理念，个人事务建设较为完善的同时开启了生活服务赋能的深入研究。

与必应鸟的结合缘起于市民卡对生活赋能的初步尝试，杭州市民卡APP「权益中心-每日抽奖」栏目为用户提供每日9次的抽奖机会，其中8次必中福利；抽奖形式为的是增加用户互动的趣味性，从而影响平台用户的活跃。

饿了么、美团外卖高额优惠券作为互动环节的两个奖项，是从必应鸟SAAS商城提取的两个单链优惠资源，资源以H5连接无缝嵌入抽奖营销组件；饿了么、美团外卖优惠券本地化、高频率、免费等多个属性为平台用户生活服务提供了福利，与抽奖互动性的结合更能培养用户的使用习惯，从而提升用户活跃。

·必应鸟SAAS优惠券聚合商城可通过整个商城形态嵌入流量载体中，也可根据流量主的运营需求挑选官网输出的如9.9元包邮专场、自行编辑商品专辑或者单商品链接等。

·用户通过使用领取到的优惠券，市民卡即可获取此订单的6%的CPS佣金，提供用户福利、完成用户活跃的同时，轻松时间流量的变现需求。

本地福利汇平台，用户活跃享变现

「每日抽奖」模块是杭州市民卡用户活跃、流量变现第一阶段的尝试，不管是从平台用户活跃度的提升，还是通过CPS模式的流量变现，这两个维度都得到了有力的验证。并于2020年10月杭州市民卡APP正式上线了的惠生活缴费商城模块。

商城以话费充值、水务燃气缴费等生活缴费为便民出发点，汇入星巴克、肯德基、奈雪的茶等本地化热门美食饮品，优酷、爱奇艺、腾讯视频等会员在线充值；并在美团外卖、饿了么CPS资源的基础上，丰富了大众点评、美团酒店、携程、电影票等CPS资源，将近200+平台的福利资源均由必应鸟开放平台API接口输出。

杭州市民卡体系除APP应用外，还有丰富的公众号媒体矩阵。APP上以聚合优惠券商城的形态刺激平台的用户的留存与活跃，公众号以推送爆品的逻辑实现专属流量的沉淀。最终，通过多支线的场景打造，培养了用户的使用习惯、活跃了平台沉默流量，最终市民卡实现了流量的商业变现，真正做到一举多得！

一直致力于为杭州市民的生活提供公共服务的杭州市民卡，吐血争做最接地气的杭州城市应用和本地生活服务平台。如今通过互联网的运营手段、大胆的不断尝试，为平台用户提供了更便捷、更优惠的一站式服务赋能。